რეკლამა არის ძალიან ეფექტური გზა ხალხის ყურადღების მისაქცევად თქვენს იდეასა თუ პროდუქტზე. დღეს სოციალურ ქსელებში რეკლამა სულ უფრო მეტ პოპულარობას იძენს. მაგალითად, ოდნოკლასნიკში 30 წლის ასაკში საკმაოდ დიდი რაოდენობით გამხსნელი აუდიტორია, რომელსაც შეეძლო თქვენი პროდუქტის ყიდვა ან რაიმე სხვა სასურველი მოქმედება.
სოციალურ ქსელებში რეკლამირების ტიპების შესახებ
სოციალურ ქსელებში რეკლამა იყოფა რამდენიმე მთავარ ტიპად, საიდანაც წარმოიქმნება მნიშვნელობა და ეფექტურობა. განვიხილოთ თითოეული სახეობა და მისი მახასიათებლები უფრო დეტალურად:
- შეძენილი შეტყობინებები ჯგუფებში და / ან სარეკლამო ანგარიშებში. დასკვნა ის არის, რომ თქვენ ყიდულობთ ნებისმიერ ჯგუფს უფლებას განათავსოთ რეკლამა მათი სახელით. მიზანშეწონილია შეიძინოთ დიდი თემებიდან, რომელსაც უკვე აქვს დამკვიდრებული აუდიტორია და რეპუტაცია. მონაწილეთა რაოდენობის გარდა, ყურადღება უნდა მიაქციოთ იმას, თუ რამდენად აქტიურად აკეთებენ კომენტარს კომენტარებზე, განათავსებენ „კლასებს“ და კლასებს.
ასევე იხილეთ, რამდენად ხშირად ჯგუფს აგზავნის სარეკლამო შეტყობინებები. თუ მუდმივად, მაშინ ეს არ არის ძალიან კარგი, რადგან ამ შემთხვევაში მონაწილეთა ყურადღების მიქცევა რთულია. თუ ეს ძალიან იშვიათია, მაშინ ეს სიფრთხილით მოვეკიდოთ, რადგან, ალბათ, ამ ჯგუფს არ აქვს ძალიან კარგი რეპუტაცია რეკლამირებაში. რეკლამის ოპტიმალური რაოდენობაა 1-2 შეტყობინება დღეში;
- მიზნობრივი რეკლამა. სპეციალური სისტემების გამოყენებით, მომხმარებელს ნაჩვენებია არაორდინარული სარეკლამო შინაარსი. ამ შემთხვევაში, მომხმარებელს შეუძლია აირჩიოს სარეკლამო შთაბეჭდილების რაოდენობა, ადგილმდებარეობა, ასაკი, სქესი და იმ მომხმარებლების სხვა მონაცემები, ვისთვისაც იგი იქნება ნაჩვენები. ანუ, მხოლოდ პოტენციურად დაინტერესებული პირები ხედავენ რეკლამას. თუ კომპეტენტურად მივუდგეთ სარეკლამო შინაარსის დიზაინს და არ გამოტოვებთ ბიუჯეტს, შეგიძლიათ მიაღწიოთ კარგ კონვერტაციას.
მეთოდი 1: რეკლამა ჯგუფებში
სოციალურ ქსელებში რეკლამირების არჩევის და მოწესრიგების შემთხვევაში, შეუძლებელია ცალსახა ნაბიჯ-ნაბიჯ ინსტრუქციის მიცემა, მაგრამ მხოლოდ ზოგადი რჩევები, ეტაპობრივად დაჯგუფებულია:
- პირველ ეტაპზე გაანალიზეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია (CA), ანუ ის ადამიანები, რომლებსაც სურთ ან უნდა დაინტერესდეთ თქვენი წინადადება. მაგალითად, თუ ანაწილებთ რაიმე სახის სპორტულ კვებას, მაშინ თქვენი კლიენტები, ალბათ, ის ადამიანები არიან, რომლებიც პროფესიონალურად არიან დაკავებულნი სპორტში.
- ანალოგიურად, პირველი ნაბიჯით, გააკეთეთ ჯგუფის თემისა და მისი მთავარი აუდიტორიის ანალიზები. ვინაიდან ნაკლებად სავარაუდოა, რომ თქვენ მიიღებთ დიდ გარდაქმნას, თუ სპორტულ კვებას ყიდით ქსოვილებს ან / და ბაღს. ცალკე კატეგორიის ჯგუფებს უნდა დავუმატოთ ისეთებიც, რომლებიც ხუმრობებსა და იუმორისტებს ეძღვნება, რადგან იქ, ჩვეულებრივ, საქონლის უმეტესობა კარგად იყიდება, მაგრამ არსებობს მაღალი შანსიც, რომ დაიწვას.
არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ იდეალურად, ჯგუფს ბევრი მონაწილე უნდა ჰყავდეს (რაც უფრო უკეთესი), და ამავე დროს, მეტ-ნაკლებად აქტიურად უნდა შეაფასონ და გააკეთონ კომენტარი საზოგადოების ჩანაწერებზე.
- თუ ჯგუფის მთავარი სამიზნე აუდიტორია ემთხვევა თქვენს, გარდა ამისა, თქვენ კმაყოფილი ხართ მონაწილეთა რაოდენობასა და გამოქვეყნებული მესამე მხარის რეკლამით, მაშინ თქვენ უნდა დათანხმდეთ ადმინისტრაციას თქვენი სარეკლამო პოსტის გამოქვეყნების შესახებ. თუ თქვენ დაინტერესებული ხართ ჯგუფის ადმინისტრაციის მხრიდან რეკლამირებთან თანამშრომლობით, აღწერილობას უნდა დაერთოს აღწერილობა. გადადით თემის ადმინისტრატორი / ანგარიშის პროფილში.
- ჩაწერეთ მას შეტყობინება, რომ გსურთ შეიძინოთ რეკლამა მის ჯგუფში. დარწმუნდით, რომ გთხოვთ, იკითხეთ ფასის თაობაზე, თუ რომელიმე ჯგუფში არ იყო მითითებული.
- თუ ყველაფერი ჯდება, მაშინ შეთანხმდით გადახდაზე. როგორც წესი, ადმინისტრატორები იღებენ წინასწარ გადახდას 50-100% -ით, ამიტომ წინასწარ სკანირებენ ჯგუფს სხვა სარეკლამო პოსტებისთვის, რათა დარწმუნდნენ პარტნიორის გულწრფელობაში.
- მოამზადეთ სარეკლამო შეტყობინება და გაგზავნეთ ადმინისტრაციულ პირად შეტყობინებებში, კონკრეტულ დროს გამოგზავნის მოთხოვნით.
- შეამოწმეთ, შეტყობინება განათავსა ჯგუფში.
ეს სქემა შეიძლება გაკეთდეს რამდენიმე საზოგადოებასთან, რომ უფრო მეტი ეფექტის მისაღწევად. ნუ შეგეშინდებათ, რომ მოგაგდოთ, რადგან ოდნოკლასმნიკის ჯგუფში მდებარე სარეკლამო პოსტი საშუალოდ დაახლოებით 400-500 რუბლს შეადგენს, და ასეთი მომენტალური სარგებლის გულისთვის, საზოგადოების ადმინისტრაცია არ მოისურვებს დაკარგოს რეპუტაცია, შესაბამისად, მომავალში რეკლამირება.
გარდა ამისა, შეგიძლიათ გამოიყენოთ სპეციალური სერვისები, რომ ისინი თავად შეარჩევს ჯგუფებს თქვენი რეკლამის პარამეტრებისთვის. ამასთან, ასეთი სერვისები რეკომენდებულია მხოლოდ გამოცდილი რეკლამირების მსურველებისთვის, რომლებიც ამზადებენ მასშტაბური სარეკლამო კამპანიას.
მეთოდი 2: მიზნობრივი რეკლამა
მიზნობრივი რეკლამა საშუალებას გაძლევთ აჩვენოთ თქვენი პროდუქტი მხოლოდ კონკრეტულ სამიზნე აუდიტორიაზე, თქვენი პარამეტრების მორგებით. ამ შემთხვევაში, თქვენ უნდა გამოიყენოთ მესამე მხარის საიტები, რომლებიც გთავაზობთ მსგავსი სერვისების მომსახურებას. თქვენთვის ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი და შესაფერისი არის MyTarget. ახლა ის, ოდნოკლასმნიკის მსგავსად, ფლობს Mail.ru Group- ს. გარდა Odnoklassniki, ამ პლატფორმის გამოყენებით შეგიძლიათ რეკლამირება სხვა პოპულარულ რესურსებზე Mile.ru– დან.
გადადით MyTarget– ში
სარეკლამო კამპანიის დაწყებამდე, ჩვენ გავეცნობით იმ ძირითადი კონცეფციებს, რომლითაც ჩამოყალიბებულია თქვენი მიზნობრივი აუდიტორია ამ მომსახურებაზე:
- გენდერი
- ასაკი
- ქცევითი და სოციალური მახასიათებლები. ანუ, თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ადამიანები, რომლებიც, მაგალითად, დაინტერესებულნი არიან სპორტით, კომპიუტერული თამაშები და ა.შ.
- თუ თქვენს რეკლამას აქვს რაიმე ასაკობრივი შეზღუდვა, უნდა განათავსოთ ისინი ისე, რომ ოდნოკლასნიკის ახალგაზრდა მომხმარებლები ვერ ნახონ;
- ინტერესები
- მომხმარებლის ადგილმდებარეობა;
- ამ სერვისში არის ასეთი ელემენტი სამიზნე აუდიტორიის შერჩევის შესახებ, მაგალითად "დაბადების დღე". ამ შემთხვევაში, განცხადება გამოჩნდება მხოლოდ იმ მომხმარებლებისთვის, რომელთაც მალე ექნებათ ეს დღესასწაული.
გარდა ამისა, თქვენ უნდა გაეცნოთ გადახდის ამ ტიპის რეკლამას გადახდის სისტემას, რადგან ეს არ ხდება პოსტებისთვის, როგორც ჯგუფებში, არამედ დაწკაპუნებისთვის. მაგალითად, 1 დაწკაპუნებით რეკლამაზე, ხოლო თქვენი ანგარიშიდან მიიღება 60-100 რუბლი.
ძირითადი კონცეფციების გაცნობის შემდეგ, თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოთ მიზნობრივი რეკლამის განთავსება ოდნოკლასნიკში. გამოიყენეთ ეს ინსტრუქცია:
- MyTarget- ზე გადასვლისთანავე შეგიძლიათ გაეცნოთ მომსახურების მოკლე აღწერას და დარეგისტრირდეთ. კამპანიის დასაწყებად საჭიროა რეგისტრაცია. ამისათვის დააჭირეთ ღილაკს ეკრანის ზედა მარჯვენა ნაწილში. "რეგისტრაცია" და მეთოდებს შორის შეარჩიეთ სოციალური ქსელის ხატი, რომელთანაც უფრო მოსახერხებელია შესვლა. გაიხსნება ფანჯარა, სადაც უბრალოდ უნდა დააჭიროთ "ნება" და ამის შემდეგ დასრულდება რეგისტრაცია.
- რეგისტრაციის შემდეგ გამოჩნდება კამპანიის პარამეტრების გვერდი, მაგრამ მას შემდეგ, რაც ჯერ არ გაქვთ, მოგთხოვთ შექმნათ იგი.
- თავდაპირველად შეარჩიეთ რისი რეკლამა გსურთ. ამ სახელმძღვანელოში განიხილება საიტისთვის რეკლამის შექმნის მაგალითი. ამასთან, სარეკლამო კამპანიის შექმნის პროცესის შაბლონი არანაირად არ იცვლება, თუ სიიდან სხვა ნივთს იყენებთ.
- მიაწოდეთ ბმული რეკლამირებულ საიტზე. თუ ეს არის პროგრამა, სტატია ან გამოქვეყნება ჯგუფში, მაშინ თქვენ ასევე უნდა მიუთითოთ მათზე ბმული, მაგრამ თუ თქვენს ონლაინ მაღაზიას ხელს უწყობს, თქვენ მოგიწევთ ჩამოტვირთოთ საქონლის ფასების ჩამონათვალი.
- ეს ატვირთავს გვერდს შეთავაზებების არჩევისთვის. თქვენ მხოლოდ უნდა გამოიყენოთ - "ბანერი 240 × 400 სოციალურ ქსელებში და სერვისებში"ვინაიდან მხოლოდ ამ შემთხვევაში რეკლამა გამოჩნდება Odnoklassniki მომხმარებლებისთვის.
- გაიხსნება რეკლამების შექმნის გვერდი. ჩამოწერეთ თქვენი სერვისის / პროდუქტის აღწერა, ასევე დაამატეთ ბანერი ღილაკის გამოყენებით "ჩამოტვირთეთ 240x400".
- ქვემოთ მოცემულია სტატია სპეციალურ ტეგებზე, რომლის საშუალებითაც შეგიძლიათ შეაფასოთ სარეკლამო კამპანიის ეფექტურობა ერთი ან სხვა პარამეტრით. თუ არ ხართ გამოცდილი სამიზნე, გირჩევთ, ამ ეტაპზე არაფერი შეცვალოთ. ერთადერთი რაც შეგიძლიათ აირჩიოთ არის "ნუ დაამატებ ტეგებს" იმ პირობით, რომ თქვენ არ აპირებთ მასშტაბური სარეკლამო კამპანიის წამოწყებას სოციალურ ქსელებში, მაგრამ გსურთ შეზღუდოთ მცირე შთაბეჭდილებებით.
- ახლა გადადით თქვენი ტიუნერის პარამეტრები. აქ მიუთითეთ სქესი, ასაკი, ინტერესები და სხვა საკითხები პოტენციურ მომხმარებლებთან დაკავშირებით. თავად მოაწყეთ ფასეულობები, რადგან ფიქრობთ, რომ ეს ყველაზე მომგებიანია აუდიტორიის გაშუქებისა და მისი ხარისხის მიხედვით.
- ოდნავ დაბლა გადადით პარამეტრების გვერდზე. სათაურით "სად" თქვენ უნდა მიუთითოთ თქვენი პოტენციური მომხმარებლების ადგილმდებარეობა. ზოგადად, აქ შეგიძლიათ ნახოთ საჭირო რეგიონები, ქვეყნები, რეგიონები, ზოგადად, შეგიძლიათ კონფიგურაცია შექმნათ ერთ სოფელში.
ერთადერთი შენიშვნა: მაშინაც კი, თუ ინტერნეტ მაღაზიას ხელს უწყობთ, არ უნდა აირჩიოთ მთელი მსოფლიო - თუმცა აუდიტორია შეიძლება იყოს დიდი, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ თქვენი შეთავაზებით დაინტერესდეთ, თუ პროდუქტი ვერ მიაღწევს ან გაგრძელდება რამდენიმე თვის განმავლობაში, თუმცა არსებობს გამონაკლისები.
- ახლა თქვენ გჭირდებათ კონფიგურაციის რეკლამირების დაწყების დრო და მისი ჩვენება. ამ ეტაპზე თქვენ ასევე უნდა მიუახლოვდეთ ყველა პასუხისმგებლობას, იმის გათვალისწინებით, რომ თქვენს მიზნობრივ აუდიტორიას შეუძლია დაძინება ან სამსახურში ყოფნა გარკვეული დროით. 24/7 რეკლამა გირჩევთ მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ თქვენ გაქვთ ფართო დაფარვის ზონა (მაგალითად, ყოფილი სსრკ-ს ყველა რეგიონი და ქვეყანა).
- და ბოლოს, რაც თქვენ უნდა გააკეთოთ, დააჭირეთ თითო დაწკაპუნებას. რაც უფრო მაღალია ეს, მით უფრო დიდია სამიზნე აუდიტორიის შესაძლებლობები და უფრო სავარაუდოა, რომ გექნებათ რაიმე სახის მიზნობრივი მოქმედება, მაგალითად, გააკეთეთ შესყიდვა და ა.შ. სარეკლამო კამპანიის ნორმალური ფუნქციონირებისთვის, სერვისი გირჩევთ შეთავაზოთ მინიმუმ 70 რუბლი. თითო დაწკაპუნებით, მაგრამ ეს შეიძლება მნიშვნელოვნად დაბალი იყოს სამიზნე აუდიტორიის პარამეტრების მიხედვით.
- კამპანიის შექმნის წინ ყურადღება მიაქციეთ ზედა მარცხენა ნაწილს - ის აღწერს აუდიტორიის სავარაუდო გაშუქებას ხალხის რაოდენობაში და როგორც გლობალური აუდიტორიის პროცენტული მაჩვენებელი, რაც შეესაბამება თქვენს მიერ მითითებულ პარამეტრებს. თუ ყველაფერი შესაფერისია, დააჭირეთ ღილაკს შექმენით კამპანია.
რეკლამა დაიწყება მომხმარებლებისთვის მხოლოდ მას შემდეგ, რაც ის გაივლის ზომიერებას და თქვენ შეავსებთ სარეკლამო ბიუჯეტს ამ სერვისში. ზომიერება ჩვეულებრივ ხდება არა უმეტეს დღეში.
სარეკლამო კამპანიის წარმატების 90% დამოკიდებულია არა მხოლოდ მისი პარამეტრის სისწორეზე, არამედ იმაზე, თუ როგორ წარმოგიდგენთ მას საბოლოო მომხმარებლისთვის და რამდენად კარგად შეგიძლიათ შექმნათ თქვენი სამიზნე კლიენტის პორტრეტი. საკმარისი უცნაურია, ბოლო წერტილი ერთ-ერთი ყველაზე რთულია სწორად შესრულებაში, რაც ხშირად იწვევს სარეკლამო სახსრების დაკარგვას.
